Avenue Montaigne, au coeur du luxe à la française | M6 | 66 minutes

Ce sont les 615 mètres les plus chers de Paris. Chanel, Dior, Armani, Cartier, les vitrines les plus extraordinaires s’exposent aux yeux des riches clients et clientes descendus de leurs Bentleys avec chauffeur. Un peu plus loin, le Plaza Athénée, symbole de l’avenue Montaigne, accueille les fortunes venues de l’Est ou du Moyen-Orient. Dans le monde entier, l’avenue Montaigne résonne comme un nom magique pour qui veut voir, goûter ou acheter le luxe à la française. Entre magasins de haute couture, palace et touristes fortunés, problèmes de sécurité et havres de « vraie vie », nous allons vous faire découvrir les coulisses de l’avenue la plus luxueuse de Paris. Nous suivrons le quotidien du « Plaza », le poumon de l’avenue : avec 146 chambres, 45 suites et 570 employés, l’hôtel fonctionne comme un monde à part. Nous accompagnerons également la directrice d’une des boutiques de luxe de l’avenue : comment satisfaire des clients toujours plus exigeants ? Combien dépensent les riches touristes ? Pour les habitants historiques de l’avenue, sa transformation en temple de la mode n’est pas de tout repos : impossible désormais d’y acheter une baguette de pain. Il n’existe plus aucun commerce de bouche sur l’avenue. Nous irons à la rencontre des anciens du quartier afin qu’ils nous racontent ses évolutions. A l’heure de la mondialisation, la concurrence se fait toujours plus forte dans le milieu du luxe. Depuis trente ans, le Comité Montaigne œuvre donc pour promouvoir l’image de l’avenue en France et à l’étranger. Nous suivrons le travail de Valérie Bamberger sa directrice adjointe. Rencontrer les directeurs de boutique fraîchement installés, organiser des opérations de communication, c’est elle qui se charge d’animer et de faire vivre l’avenue : « Il faut qu’on se distingue, qu’on se montre unis. L’avenue Montaigne ne doit pas être une rue ‘morte’ ». Comment se démarquer des concurrents ? Comment rester attractif ? Derrière les vitrines des boutiques de luxe, à l’intérieur des immeubles haussmanniens, ou dans les suites du Plaza Athénée, nous vous ferons découvrir les secrets d’un quartier mythique de Paris.