MARIAGE DE SHEIN ET DU BHV : POUR LE MEILLEUR ET POUR LE PIRE ? | M6 | 66 minutes

L’annonce, il y a quelques jours, a fait l’effet d’une bombe. Le géant asiatique du prêt-à-porter et du e-commerce, Shein, la marque qu’un jeune sur quatre s’arrache, va ouvrir son premier magasin en dur dans le monde. Shein et ses collections à l’infini à prix cassés n’a pas choisi n’importe quel endroit. Paris, la capitale de la mode ! Et un lieu mythique… Le BHV.
Le grand magasin parisien voit les choses en grand. Mille mètres carrés au 6ème étage, un écrin que les équipes du BHV sont en train de construire de toutes pièces jour et nuit pour être fin prêt début novembre. Un événement très attendu par les jeunes consommateurs de 18-34 ans. Certains sont même prêts à faire le pied de grue pour en être.
Mais l’arrivée en France de Shein, symbole de l’ultra-fast fashion, vécue comme une trahison pour beaucoup, est en train de mettre un sacré bazar. Grève des employés du BHV, marques françaises qui quittent le grand magasin, Disney qui casse son partenariat pour Noël. Et voilà que les politiques s’en mêlent.
Des travaux au Jour J en passant par le choix des vêtements qui seront vendus et de l’homme qui a réussi à attirer Shein dans son temple de la mode, reportage dans les coulisses de l’ouverture la plus polémique de l’année.