BUT, ALINEA : LA RENTREE DES BONNES AFFAIRES | M6 | 66 minutes

À la rentrée, nombreux sont les Français à vouloir relooker leur intérieur. Mais avec l’inflation, impossible de dépenser sans compter. Résultat : les consommateurs achètent moins de meubles, réduisent leur panier moyen et privilégient les articles les plus abordables. Face à cette nouvelle réalité, les enseignes doivent s’adapter. BUT, leader du mobilier à petits prix, multiplie les promotions et revoit sa stratégie de merchandising pour continuer d’attirer une clientèle en quête de bonnes affaires. Mais l’enseigne doit désormais composer avec une concurrence féroce : celle des magasins de hard discount, qui grignotent des parts de marché. De son côté, Alinéa opère un vrai retour en force. Après une liquidation en 2020, la marque renaît avec une nouvelle stratégie : magasins à taille humaine, production locale et responsable, et un style méditerranéen dans l’air du temps. Une formule pensée pour séduire une clientèle sensible à l’esthétique… et aux prix maîtrisés.